Convenció Catalana de la Premsa Comarcal i Local

CONCLUSIONS I CONVENCIÓ CATALANA DE LA PREMSA COMARCAL

2006-10-24T10:11:00.000+02:00

La densitat i la riquesa de les exposicions d’aquests dies fa difícil el resum de les idees i plantejaments i les conclusions poden ser-ne moltes i diverses.

La PRIMERA SESSIÓ, dedicada a “Informació i qualitat en tot moment i en qualsevol lloc”, va aportar una primera onada de receptes, suggeriments, fórmules noves i clàssiques.

El vicerector de la Universitat de Navarra, Alfonso Sánchez Tabernero, va obrir el foc dibuixant les grans línies de moviment dels mitjans de comunicació a nivell mundial, recordant-nos que creix la difusió de la premsa diària degut a la incorporació de milions de lectors d’estats com la Xina i la Índia però que en el món occidental la situació es d’estancament o de lleuger retrocés degut al creixement dels competidors digitals, radiofònics i televisius. Aquests moviments tenen la seva correspondència en el món de la publicitat i, per tant, hem vist com a les últimes dècades s’ha acabat el clar predomini de la inversió publicitària a la premsa per arribar a una igualació amb la inversió destinada a la televisió. La multiplicació de fonts d’informació ha suposat un fort augment de la competència per les audiències i per la captació de ingressos publicitaris. El professor va establir un vincle entre la audiència i la qualitat del producte, definint la qualitat a partir de vuit paràmetres: la demanda del públic, els estàndards professionals, la identitat pròpia, la imaginació, la exclusivitat, el disseny atractiu, el missatge comprensible i l’apropament temporal, geogràfic i emocional.

El president de l’Associació d’empreses de comunicació regionals i diàries portugueses, Joao Palmeiro, ens va fer una exposició de la situació dels mitjans de comunicació a Portugal i va esverar a tots els presents amb l’anunci de que la Comissió Europea està preparant unes taxes relacionades amb la salut del medi ambient destinades al sector de la premsa. Va explicar que al seu país hi ha cinc centes empreses de premsa, radio, televisió i digitals, de les quals dues centes són d’àmbit local o comarcal. També va destacar el fet de que el 80% de les vendes de premsa son per subscripció degut a la eficàcia dels serveis de correus portuguesos. Finalment va alertar de que la Unió Europea està preparant una directiva sobre els continguts informatius referents a terrorisme i sobre publicitat en temes relacionats amb les drogues, l’alcohol, els productes alimentaris que provoquen obesitat, etc.

El cap de comunicació de l’IESE, José Ignacio Bel, ens va oferir un seguit de recomanacions per optimitzar les formes de treball periodístic, un decàleg per fidelitzar el lector. A partir de l’opció de que els mitjans de comunicació han de ser cada vegada mes opinió, explicació, anàlisi, investigació, va destacar la importància de treballar per ampliar els hàbits de lectura en diversos sectors socials com les dones, els joves, els jubilats i els immigrants.

A continuació vam tenir el gust, el plaer, d’escoltar la CONFERÈNCIA MAGISTRAL del director de “Le Monde Diplomatique”, Ignacio Ramonet, una de les figures destacades del moviment mundial anti-globalització. Va començar submergint-nos en un allau de dades, a partir de les quals va desenvolupar les seves conclusions. La crisi general i mundial de la premsa de paper i pagament ha suposat que els Estats Units passessin de tenir 16.000 diaris als 2.000 actuals mentre a la Unió Europea la pèrdua, el retrocés, en els últims deu anys ha estat de un milió d’exemplars per any, una baixada anual de vendes de un 2%. També baixa la publicitat. Va explicar cap a on poden anar els trets en un pròxim futur, a partir de l’exemple de la publicació Ohmynews, un diari per Internet que permet llegir els textos, com qualsevol diari de paper, escoltar informacions i entrevistes, com a qualsevol radio, i veure imatges, com a qualsevol televisió. En va treure la conclusió de que les noves generacions de periodistes han d’estar disposades a fer-ho tot, a ser multimedia. Va introduir el concepte de periodisme de satisfacció, definint-lo com el que la gent viu ho vol veure reflectit en els mitjans de comunicació. A partir de la constatació de que amb els nous mitjans el periodista ha perdut el monopoli de la informació es va formular les preguntes que tots ens fem sobre el futur de la premsa de paper i de pagament, sobre el futur dels periodistes, sobre com superar la crisi. Va situar l’origen de la crisi en la revolució digital i va diagnosticar que els monomedia pateixen perquè avui dia domina el multimedia (text, imatge i so). Aleshores va fer el salt a l’aspecte econòmic-industrial situant la evolució del sector de la comunicació de una posició marginal a l’actual situació en que es una matèria prima estratègica, un sector dels de major creixement, dels mes expansius, dels que reben majors inversions i produeixen mes riquesa. A continuació va atacar el tema de la credibilitat dels mitjans partint de la base de que els criteris de la cultura de masses (brevetat, emocionalitat, espectacularitat,...) impregnen el periodisme i això ha portat a un descarrilament mediàtic en que es fan servir amb freqüència la mentida, la manipulació, etc., fets que han suposat la pèrdua del principal patrimoni del periodisme, que es la credibilitat. Això ha generat un sentiment d’inseguretat informativa, la gent no es creu o dubte sobre la informació que rep. Per aquest forat, va dir, han entrat els gratuïts en els últims cinc anys. Va assegurar que el diari de pagament ven informació al públic i el gratuït ven públic als anunciants. Va acabar afirmant que la premsa de proximitat es la que millor pot fer front a la tempesta ja que la gent vol saber el que passa al seu voltant i pot verificar el que llegeix i està disposada a pagar per una informació que considera útil. El problema es la proximitat als polítics, als empresaris que son els anunciants i que exerceixen pressió sobre els continguts informatius. Va cloure la seva lliçó magistral amb les exigències de canvi que comporta Internet.

A la SEGONA SESSIÓ sobre “Noves armes en la lluita pels lectors. Noves tecnologies i disseny”, el director d’art i projectes d’estudi de Cases i Associats, Francisco Amaral, va explicar les experiències extretes de quatre diaris, el “Correio Popular”, de Brasil, “Il Giornale de Sardegna”, d’Itàlia, el “Sud Presse”, de Bèlgica, i “El Dia de Cuenca”, d’Espanya. Els punts en comú de la renovació efectuada per aquests diaris es la recerca de un públic jove, un disseny més modern i atractiu i un ús extensiu de la tecnologia en la producció de la informació i de la pàgina.

El professor de Tecnologies de la informació i de la comunicació de la facultat de ciències de la comunicació Blanquerna, Ferran Sàez, va fer un llistat d’èxits i fracassos de la premsa digital per concloure que la saturació informativa es enorme però no afecta a la premsa de proximitat, que la tendència mundial es la creació de grans empreses mediàtiques i que la premsa de proximitat es l’alternativa i que les empreses de premsa de proximitat han de revisar el format en relació a la premsa generalista i la premsa gratuïta.

El catedràtic de periodisme de la Universitat de València, Josep Lluis Gómez Mompart, va afirmar que tothom pot ser informador però no periodista, va alertar que està desapareixent el reportatge, que es l’únic gènere que permet contextualitzar, i va cloure la seva intervenció citant la frase: “El propòsit principal del periodisme es proporcionar als ciutadans la informació que necessiten per ser lliures i capaços de governar-se ells mateixos”.

A la TERCERA SESSIÖ sobre el tema del “Seguiment dels lectors”, el director de marketing i vendes de “La Voz de Galícia”, Rafael Sanguino, va explicar la situació de la premsa al seu país, apuntant les causes de la baixada de les vendes. Va enumerar-ne sis: menys temps per llegir, proliferació d’altres productes (televisió, Internet, gratuïts, difusió no ordinària, com les promocions que es fan a bars, universitats, etc.), la existència de una nova generació amb uns nous costums i models de comportament, els diferents tipus de lectors (els compromesos i els lleugers), el periòdic aporta poca cosa i el preu. Va situar com a possible sortida de la crisi la extensió de la marca.

El director general del Sindicat de la premsa diària regional francesa, Bruno Hocquart, va explicar que a França hi ha seixanta diaris regionals que venen sis milions d’exemplars per dia i va assenyalar que abans el concepte de proximitat tenia una connotació geogràfica però que avui dia es afectiva, emocional. Va evocar diferents segmentacions del públic començant per la edat i constatant el desinterès dels joves per la lectura tot explicant diferents experiències per arribar a ells com obrir blogs perquè parlin dels temes que els motiven i publicar les aportacions mes interessants. Altre segment tractat va ser el públic de les grans ciutats amb els esforços que s’efectuen per incrementar la presència de la premsa regional portant el diari a casa, potenciant la informació local,...També va parlar del segment dels professionals enumerant la informació específica que se’ls hi proporciona.

El president de l’Associació de setmanaris francesos, Loïk de Guebriant, va parlar-nos dels setmanaris locals assegurant que aquest tipus de premsa es el millor instrument per portar els joves a la lectura. Va explicar que a totes les grans ciutats franceses, les de mes de cent mil habitants, hi ha gratuïts i que la premsa de pagament no podrà recuperar el terreny perdut. Tanmateix, a nivell regional neixen noves publicacions i creix la audiència que va estimar en uns disset milions de lectors, dels quals set son lectors regulars d’aquesta premsa. A França hi han 250 capçaleres de premsa setmanal regional i la meitat d’aquestes publicacions pertanyen a grans grups de premsa. Tenen una difusió mitjana de 10.000 exemplars. Va enumerar set mínims essencials: bona informació sobre la vida local, promoure i valorar el país, desenvolupar el sentiment de pertinença local, ser útil, crear lligam social i afavorir els intercanvis, ser intel·ligent i desenvolupar una identitat editorial.

A la QUARTA SESSIÓ, centrada en el tema de la “Gestió del cost de la fidelització dels lectors”, el director general de Zenith Media Barcelona, Philipp Fürst, ens va sorprendre doblement, per la seva treballada introducció al tema amb l’explicació del joc de la ruleta i per la seva sinceritat en relació als estudis d’audiència i les insercions publicitàries. A partir de la ruleta ens va portar a l’estudi de les probabilitats d’arribar al públic a través de les insercions publicitàries. Va ser sincer i sorprenent en dir que si els mitjans de comunicació local tenen la fidelitat dels seus lectors per ells, les centrals de mitjans, es més fàcil arribar al seu públic i, per tant, els hi faran falta menys insercions publicitàries. Va valorar la fidelitat del lector com un factor important per tal de poder planificar les campanyes d’inserció publicitària.

El dicector del Baròmetre de la Comunicació i i la Cultura, Lluis Tolosa, va partir de la base de que no disposem de dades sobre la penetració de la premsa local i comarcal, de que no es mesuren les seves audiències. Estem parlant de uns 1.400 mitjans de comunicació a Catalunya, amb mes de quatre centes radios locals, cent trenta periòdics comarcals i locals i tres centes publicacions gratuïtes. El Baròmetre farà estudi d’audiència de premsa, radio i televisió i de tots els mitjans dels territoris de parla catalana. La medició es farà a través d’entrevistes mirant diferents perfils (socio-econòmic, socio-educatiu, socio-lingüístic, consum cultural,...). Es valoraran no sols el nombre sinó també els per què i es veurà la evolució dels consums en un espai lingüístic de mes de dotze milions de persones. Es faran 39.000 entrevistes anuals, en profunditat.

La responsable de gestió de les publicacions comarcals de Berria, Nerea Basurto, va explicar el desenvolupament de la premsa comarcal i local en euskera a partir de la creació primer del diari nacional Berria. En tres anys s’han creat set edicions locals que abasten set comarques i tenen una difusió de 35.500 exemplars, establint un treball conjunt amb els grups socials de cada àrea. El 60% dels lectors d’aquesta premsa son de pagament i el 40% reben gratis el producte periodístic però la situació està evolucionant en increment dels pagadors als quals se’ls hi ofereixen un paquet creixent de serveis.

A la CINQUENA SESSIÖ, sobre “Maximitzar es ingressos entre mitjans impresos i electrònics”, el director de Media Contacts Barcelona, Joan Grau, va explicar que la inversió publicitària a Internet sols representa el 2% del total del paquet publicitari però la tendència es a créixer fins s un 68% en els pròxims anys i que la premsa local i comarcal té una oportunitat de entrar en la programació dels anunciants si es presenta en bloc, unida i articulada amb projectes conjunts.

El consultor de mitjans i editor de Periodistas 21, Juan Valera, va dir que la publicitat està molt concentrada en una quinzena de marques que suposen el 90% de la inversió i que els anunciants canviaran el sentit, la direcció, de les seves inversions en favor de les televisions, els gratuïts i Internet.

El gerent de Telefónica I+D, Gerard Mulà, va afirmar que la informació per Internet flueix més ràpidament i, per tant, va proposar les possibles aplicacions de les noves tecnologies a la premsa local i comarcal.

A la SISENA SESSIÖ, que va tractar el tema de “Resoldre el dilema dels dubtes. Afrontar els reptes editorials, afavorirà l’estratègia de futur”. El professor de la Facultat de Comunicació Blanquerna, Pere Franch, ens va fer una proposta de com hauria de ser el contingut de la premsa comarcal, un model informatiu diferenciat del que ofereixen la televisió i la radio, amb més elements de reflexió i de context, amb menys quantitat d’informació però de més qualitat.

El professor de Direcció, Gestió i Estructura d’Empreses Informatives i Audiovisuals de la Facultat de Ciències de la Comunicació de Santiago de Compostela, Francisco Campos, va afirmar que la proximitat no ha de ser sols geogràfica sinó també d’identitat i de relació. Abans de plantejar-se guanyar nous lectors, el primer es fidelitzar els que es tenen, donar-lis satisfacció proporcionant la informació que volen, millorar la qualitat i potenciar la línia editorial, la transmissió de les idees.

CONCLUSIONS

1.- Tenim premsa local i comarcal per a molts anys ja que es la que millor resisteix la crisi general i mundial que pateix la premsa de pagament.

2.- La premsa local i comarcal necessita posar-se al dia de manera constant aprofitant les possibilitats que ofereixen les noves tecnologies.

3.- La premsa de proximitat ha de treballar no sols l’entorn geogràfic més proper sinó també el sentiment d’identitat i l’àmbit emocional i de relacions.

4.- La premsa local i comarcal no pot quedar centrada en la informació de caràcter local i comarcal sinó que ha d’aprofundir en l’anàlisi, la opinió, el reportatge, en definitiva, oferir elements de reflexió i de context i, per tant, lliurar la batalla de la qualitat.

5.- Es precís adoptar un seguit de mesures per fidelitzar els lectors actuals i per fomentar l’hàbit de la lectura en sectors com els joves, les dones, els jubilats i els immigrants.

6.- L’administració pública ha de desenvolupar una política de suport i ajut a aquest sector estratègic que es la premsa de proximitat.

7.- La premsa local i comarcal es i ha de ser un factor determinant en la construcció diària de la consciència nacional i de la identitat ciutadana democràtica.

8.- La premsa de proximitat es i ha de ser un instrument que ajudi a conèixer millor que es Catalunya i els seus pobles i comarques i projectar aquesta realitat a l’exterior.

9.- La premsa de proximitat ha de treballar unida per poder ser valorada per part dels anunciants, de les centrals de mitjans i pel conjunt d’agents publicitaris.

10.- És necessari buscar, explorar, noves fórmules de relació, de serveis, amb els lectors.

11.- Cal disposar dels instruments necessaris, com pot ser el Baròmetre de la Comunicació, per conèixer la taxa de penetració social i sectorial i poder així transmetre aquesta realitat al conjunt social i, sobretot, al sector dels anunciants.

(Per Antoni Reig)

Cloenda de la I Convenció Catalana de la Premsa Comarcal i Local

2006-10-23T14:48:00.000+02:00

Destacats professionals del món de la comunicació han acudit a la I Convenció Catalana de Premsa Local i Comarcal per exposar les seves idees envers la situació actual del periodisme de proximitat. El passat divendres 20 d'octubre es va posar punt i final a les jornades organitzades per l'associació Premsa Comarcal als salons de l'hotel Ducs de Bergara de Barcelona.

Els temes tractats a les sessions del divendres van ser: La gestió i el cost de fidelització dels lectors, com maximitzar els ingressos entre mitjans impresos i electrònics i com afrontar els reptes editorials.

La quarta sessió de la Convenció i primera del matí de divendres va ser dedicada a debatre sobre la fidelització dels lectors. El director general de Zénit Media Barcelona, Phillip Fürts, va sorprendre al públic de la sala tot afirmant: " "Més fidelització dels lectors no implica més guanys en publicitat". Fürts va explicar que si els mitjans són capaços de fidelitzar molt als lectors, el anunciants faran menys insercions publicitàries, ja que només insertant un espot a la setmana arribaran a la totalitat dels lectors del mitjà. Per la seva banda, el director del Baròmetre de la Comunicació i la Cultura, Lluís Tolosa, explica la funció d'aquesta eina de medició d'audiència i estudi de mercats, reivindicant: " La Premsa Comarcal necessita una organització de medició d'audiència neutra, independent i precisa".

En aquesta mateixa sessió, també van participar en una exposició conjunta la responsable de gestió de les publicacions comarcals de Berria (Hitza), Nerea Basurto i la seva companya Aladne. Totes dues van explicar la seva experiència professional a la premsa local i van destacar la importància de la col·laboració de la premsa de proximitat amb els agents locals. El moderador de la quarta sessió de la Convenció fou el president de CH&C s.c.e., economista i professor de la UAB, Juan Antonio Chiva Planas.

La cinquena sessió fou conduïda pel doctor en Ciències de la Comunicació, professor de la UAB i director del postgrau de Premsa Local, Comarcal i Social de l'ACPC, Manuel López. Després d'unes engrescadores reflexions, López donà pas als ponents per tal què expliquessin el seu punt de vista sobre com optimitzar el valor dels productes en línia i quina implicació tenen i tindran per a les publicacions.

El director de Media Contacts Barcelona, Joan Grau Benaiges, va donar unes suaus pinzellades sobre la situació d'internet a Espanya. Per una altra banda, Juan Valera, consultor de mitjans i editor de Periodistas 21, va alertar als assistents amb una contundent afirmació: "La Batalla de la gratuïtat està perduda". Valera va concretar l'expressió tot explicant que la gent no vol pagar per la informació, però què el futur no és la premsa gratuïta en negre sobre blanc sinó la premsa a internet. Per tancar la sessió, el gerent de Telefónica I+D, Gerard Millà, va informar sobre les múltiples oportunitats que ofereix el periodisme digital: "És barat, permet una ràpida actualització i múltiples elements d'innovació.

La sisena i última sessió de la Convenció va ser moderada per Maria Corominas, presidenta de la Societat Catalana de Comunicació i professora de la UAB. Corominas va encetar el tema sobre els reptes de la premsa local i comarcal i va donar pas als ponents: Pere Franch, periodista i professor de comunicació a la universitat de Blanquerna i la Ramon Llull, i Francisco Campos, professor de la facultat de Ciències de la Comunicació de Santiago. Els conferenciants van dibuixar els reptes pendents de la premsa escrita i van arribar a parlar, fins i tot, de la necessitat de canviar el model tradicional.

Finalment, el president de l'ACPC, Estanis Alcover, va donar pas a Antoni Reig, periodista i professor de la UAB, qui va fer una síntesi expositiva de totes les idees tractades durant les jornades a tall de conclusió. El director general de Difusió Corporativa, Jordi Menéndez, també va dedicar unes paraules en l'acte de cloenda de la Convenció. Menéndez comprometent-se a adoptar mesures des de l'Administració Autonòmica per tal de millorar la situació de la premsa de proximitat a Catalunya, va afirmar: "Tenim premsa de proximitat per anys, per molts anys!"

(Per Laura Pitarch)

Una tarda plena d’idees per satisfer i captar lectors

2006-10-20T11:38:00.000+02:00

La tercera sessió de la I Convenció Catalana de Premsa Comarcal i Local es va celebrar el dijous 19 d’octubre, a les sales de l’Hotel Ducs de Bergara de Barcelona, a les quatre de la tarda.

En les xerrades, els lectors van rebre una atenció especial per part dels ponents i van sorgir propostes molt originals per intentar seduir la seva audiència. Es va tractar el tema de les noves armes de lluita pels lectors, com són la tecnologia i el disseny. El moderador, José Luís Valero, professor titular de comunicació audiovisual i publicitat a la UAB i director del Postgrau d’Infografia Multimèdia Online, va donar pas als ponents. En l’acte hi van participar el director d’Art i Projectes d’Estudi de Cases i Associats, Francisco Amaral, el professor de Tecnologies de la Informació i de la Comunicació de la facultat de Ciències de la Comunicació de Blanquerna, Ferran Sàez Mateu, i el catedràtic de periodisme de la Universitat de València, Josep Lluís Gómez Mompart.

Francisco Amaral va fer una comparativa amb diferents periòdics europeus per analitzar el disseny i l’estructura organitzativa, que les capçaleres havien anat adoptant per adaptarse als nous temps i apropar-se al lector. El director d’art va destacar la versatilitat que s’exigeix a la feina del periodista actualment: “El periodista ha de tenir el control de tot el procés de producció”. El professor Ferran Sàez va analitzar el context en què es troba la premsa de proximitat i va fer un discurs optimista sobre les oportunitats que pot trobar la en la societat actual. “La premsa local i comarcal ha de ser entesa com una font alternativa d’informació” explicà Sàez. Josep Lluís Gómez Mompart va incidir en que hem de reinventar els mitjans locals i caminar cap a un periodisme cívic. Mompart va analitzar els punts forts i febles, així com també les amenaces i oportunitats de la premsa. Finalment, va concloure dient: “Allò que defineix el periodisme és la funció que proporciona la informació als ciutadans”.

Després d’una breu pausa, va començar la segona sessió de la tarda, moderada per la catedràtica d’Història de la Comunicació a la UAB i vicedegana del Col·legi de Periodistes de Catalunya, Amparo Moreno. Hi van participar el director de Màrketing i Vendes de la Voz de Galícia, Rafael Sanguino, el president de l’Associació de Setmanaris Francesos, Loïk de Guebriant i el director executiu de Sud-Ouest. Els ponents van explicar com la premsa escrita ha anat adaptant-se en el temps a una nova societat i un nou context comunicatiu, a partir de les seves experiències professionals.

Tant Rafael Sanguino com Loïk Guebriant van explicar que tenien diversos projectes per apropar la premsa a les escoles i així habituar als joves al consum d’informació. “Hem de drogar als joves per a què consumeixin premsa diària” bromejà Guebriant. Per concloure, Jean Claude Bonnand va afirmar que per captar lectors, els mitjans de proximitat “han de ser imaginatius, fer proves i tornar enrere si cal”.

(Per Laura Pitarch)

Inaugurada la I Convenció Catalana de la Premsa Comarcal i Local

2006-10-20T11:28:00.000+02:00

Ignacio Ramonet ha dictat la conferència magistral

L’Associació Catalana de la Premsa Comarcal (ACPC) ha inaugurat aquest matí, a les deu hores, la I Convenció Catalana de la Premsa Comarcal i Local, al Saló Ducal de l’Hotel Ducs de Bergara de Barcelona.

La inauguració oficial de la convenció, a càrrec del president de l’entitat, Estanis Alcover i Martí, ha comptat amb la presència de Ramon Font i Bové, secretari de comunicació de la Generalitat, que ha donat la benvinguda als assistents i ha mostrat el seu suport a la Premsa Comarcal.

La primera sessió “Informació i qualitat: en tot moment i en qualsevol lloc” ha començat a dos quarts d’onze amb la participació de Alfonso Sánchez Tabernero, vicerector de la Universitat de Navarra; Joao Palmeiro, president de l’Associació d’Impresa Regional i Diària Portuguesa i José Ignacio Bel Mallén, cap de comunicació de l’IESE. Sánchez Tabernero ha parlat sobre què és la qualitat dels diaris, com s’aconsegueix i perquè és necessària per assegurar un èxit a llarg termini. Joao Palmeiro ha dibuixat el panorama de la premsa regional a Portugal i a Europa. Per últim, Bel Mallén ha aportat algunes de les seves idees al debat. Entre les que destaquen: els diaris han de publicar allò que interessa al lector, han de millorar la qualitat dels continguts, recuperar la essència del periodisme i potenciar el apropament entre empresa i ciutadà.

Ignacio Ramonet, director de Le Monde Diplomatique, ha ofert la seva visió de la premsa en l’actualitat, amb una conferència magistral en la que ha parlat dels mitjans de comunicació i la globalització. En la seva Master Class ha afirmat que la crisi de la premsa és “greu” i “universal”. També ha assenyalat que un dels aspectes importants del context és que el periodista ha perdut el monopoli de la seva professió. “Hi ha una crisi d’identitat en el periodisme”, ha afegit. D’altra banda, Ramonet opina que “la mort de la premsa” no arribarà i que “internet no matarà a la premsa escrita” perquè quan els mitjans de masses s’han multiplicat, cap d’ells ha fet desaparèixer al escrit. Ignacio Ramonet ha acabat el seu discurs fent referència a la premsa de proximitat. Ha afirmat que la premsa de proximitat té moltes possibilitats de sobreviure en el context comunicatiu actual perquè la gent el que vol és informació propera i està disposada a pagar per ella. Finalment, ha destacat que la premsa i els diaris online esdevenen a la pràctica un “monstre de dos caps” ja que la seva lògica és totalment oposada i diferent, i no han esdevingut complementaris, tal i com s’havia pronosticat en els seus inicis.

Recepció oficial de la I Convenció de la Premsa Comarcal i Local

2006-10-19T10:57:00.000+02:00

L’acte de recepció de la I Convenció Catalana de Premsa Comarcal i Local es va celebrar ahir dimecres 18 d’octubre en les dependències del Petit Palau de la Música de Barcelona a les 19 hores. La convenció forma part de la programació d’actes organitzats aquest any per l’associació Premsa Comarcal per tal de commemorar el seu 25 aniversari.

La recepció oficial va ser oferta pel secretari de Comunicació del Govern de la Generalitat, Ramon Font i Bové, qui va mostrar tot el seu suport a la premsa de proximitat en el seu discurs de benvinguda.

Al seu torn, el president de l’associació premsa comarcal, Estanis Alcover, va dedicar unes paraules per analitzar la situació en què es troba la premsa local i comarcal. Alcover va afirmar que la informació escrita s’ha consolidat dins del sistema comunicatiu català i va assenyalar nous reptes per al sector: “Mantenir el binomi voluntarisme/professionalització, impulsar la competitivitat empresarial i adequar-se tècnicament als requisits del futur”. Per últim, també va intervenir en representació de l’associació, la presidenta de la comissió del 25 aniversari, Eulàlia Sòria.

Ramon Font va encoratjar la premsa comarcal a seguir en el camí emprès i va tancar l’acte de recepció convidant els assistents a una altra sala, on s’havia preparat un refrigeri.

La primera sessió de la convenció està programada per a avui dia 19 d’octubre a partir de les 10 del matí en l’Hotel Ducs de Bergara. En les jornades exposaran diversos professionals de la comunicació de gran prestigi, entre ells, el director de Le Monde Diplomatique, Ignacio Ramonet oferirà a les 12,30 una conferència magistral a les sales de l’hotel esmentat.

Les diverses tres primeres sessions de la convenció es desenvoluparan durant el dia d’avui i les tres restants estan previstes per a demà divendres 20 d’octubre. L’objectiu de la convenció és analitzar la situació de la premsa de proximitat i que diversos experts en el món de la comunicació tractin les problemàtiques que presenta aquest sector i proposen les seves solucions per incrementar o mantenir el nombre de lectors, subscriptors i vendes publicitàries.

(Per Laura Pitarch)

Programa de la I Convenció Catalana de la Premsa Local i Comarcal

2006-10-04T14:34:00.000+02:00

18, 19 i 20 d’octubre del 2006 - Hotel Ducs de Bergara - Barcelona

Un punt de trobada anual de la comunitat editorial de parla catalana
Un esdeveniment per a la premsa de proximitat, local i comarcal

“Creiem que el bon periodisme es un bon negoci”
(Gary Pruitt, CEO de McClatchy Newspapers)

La lluita per a guanyar i retenir lectors fidels i clients de publicitat convençuts prossegueix, i, a mesura que el ritme del canvi en la indústria de la premsa s’accelera, sorgeixen problemàtiques crucials. Aquestes qüestions essencials que es presenten avui i augmentaran demà seran tractades per un grup d’experts professionals que donaran a conèixer les seves solucions per a incrementar i/o mantenir les vendes publicitàries i el nombre de subscriptors i lectors.

Amb el suport de:

Patrocinat per:

Programa de la I Convenció Catalana de la Premsa Local i Comarcal

2006-08-31T12:00:00.000+02:00

DIMECRES, 18 D’OCTUBRE DEL 2006
19 h.

Recepció al Palau de la Música Catalana (Petit Palau). Benvinguda als participants a la convenció.

DIJOUS, 19 d'OCTUBRE DEL 2006
10 h. Obertura oficial

Presentació de la I Convenció Catalana de la Premsa Comarcal i Local, a càrrec del president de l’ACPC, Estanis Alcover i Martí.

Salutacions

10,30 h. Primera sessió

Informació i qualitat: en tot moment i en qualsevol lloc.
Distribució de continguts en estrats i canals múltiples i l’aposta per la qualitat. Per què és indispensable adoptar-les per a sobreviure i prosperar. Es parlarà de periòdics locals d’arreu que estiguin traient un bon profit de la informació de qualitat i les possibilitats que brinden els mitjans digitals per augmentar i fidelitzar el seu públic lector i els ingressos.

Ponents:
Alfonso Sánchez Tabernero, vicerector de la Universitat de Navarra: “La qualitat dels diaris: què és, com s’aconsegueix i perquè és necessària per assegurar un èxit a llarg termini”
Joao Palmeiro, president de l’Associaciao d’Impresa Regional i Diaria Portugesa
José Ignacio Bel Mallén, cap de Comunicació de l’IESE

Moderador:
M. Rosa Pons i Vilarasau, gerent de l’Associació de Premsa Professional

12,15 h. Pausa Cafè

12,30 h. Master Class

Conferència magistral d’Ignacio Ramonet, director de Le Monde Diplomatique, fundador d’Attac, assagista i professor a la universitat de París-VII:
Ciència de les vendes. Fidelització.
De la globalització a la localització. Les millors pràctiques i metodologies per fidelitzar lectors i augmentar la difusió dels periòdics i les vendes de publicitat.

14 h.

Dinar

15,30 h.

Segona sessió

Noves armes en la lluita pels lectors. Noves tecnologies i disseny.
Periòdics de totes les parts del món estan aconseguint vendre més i revertir la tendència negativa en la difusió i les vendes. En aquesta sessió, els ponents analitzaran l’efecte de les noves tecnologies sobre la premsa de proximitat i l’utilització d’eines convencionals posades al dia, com el disseny, un intangible decisiu en temps d’audiovisuals i millora d’imatge. Tot és lícit per augmentar les vendes i aconseguir més publicitat.

Ponents:
Francisco Amaral, director d'Art i de Projectes de Estudi Cases i Associats
Josep Lluís Gómez Mompart, catedràtic de Periodisme, Universitat de València
Ferran Sàenz Mateo, professor de Tecnologies de la informació i de la comunicació de la facultat de ciències de la comuniació Blanquerna.

Moderador:
José Luis Valero, profesor titular de Comunicació Audiovisual i de Publicitat de la UAB i director del postgrau d’Infografia Multimèdia online

17 h.

Pausa cafè

17,15 h.

Tercera sessió

Seguiment dels lectors
Respondre a les necessitats dels lectors a través de les diferents etapes de la vida.
Periòdics de tot el món han creat programes per atraure els lectors joves mentre que d’altres han adoptat estratègies destinades a retenir-los en les diverses etapes de la vida. S’examinaran les possibilitats d’èxit i de fracàs d’ambdues estratègies.

Ponents:
Rafael Sanguino, director de Marketing y Vendes de La Voz de Galícia (14 edicions diàries)
Bruno Hocquart de Turtot, director general del sindicat de la Premsa Diaria Regional Francesa (SPQR)

Loïk de Guebriant, president de l’Associació de Setmanaris Francesos.

Moderadora:
Amparo Moreno, catedràtica d’Història de la Comunicació de la UAB i
vicedegana del Col·legi de Periodistes de Catalunya

19 h.

Descans

20,30 h.

Sopar

DIVENDRES, 20
9,30 h.

Quarta sessió

Gestió del cost de la fidelització dels lectors
Com consolidar la fidelitat dels lectors mitjançant subscripcions i vendes d’exemplars en bloc. El problema principal per a moltes publicacions es aconseguir una freqüència de vendes més alta i la renovació de les subscripcions per a obtenir lectors de llarga durada que puguin ser retinguts sense despeses excessives. Per fer possible aquest camí cal demostrar qui és qui i per què.

Ponents:
Philipp Fürst, director general de Zénith Media Barcelona
Lluís Tolosa, director del Baròmetre de la Comunicació i la Cultura
Nerea Basurto, responsable de gestió de les publicacions comarcals de Berria (Hitza)

Moderador:
Juan Antonio Chiva Planas. Economista. President de CH&C s.c.e i Professor de la Facultat de Ciències de la Comunicació de la U.A.B

11 h.

Pausa Cafè

11,15 h.

Cinquena sessió

Maximitzar els ingressos entre mitjans impresos i electrònics
Davant de la necessitat dels editors d’optimitzar el valor dels seus productes en línia, s’analitzarà aquí l’extraordinari creixement de les activitats en el web i les implicacions per a les publicacions. Coneixerem diverses formes de publicitat en formats digitals, destacant la importància dels continguts interactius.

Ponents:
Gerard Mulà, gerent de Telefónica I+D

Juan Valera, consultor de mitjans, editor de Periodistas 21
Joan Grau Benaiges, director de Media Contacts Barcelona

Moderador:
Manuel López, doctor en Ciències de la Comunicació, professor de la UAB i director del Postgrau de Premsa Local, Comarcal i Social de l’ACPC

12,45 h. Descans

12,50 h.

Sisena sessió

Resoldre el dilema dels dubtes. Afrontar els reptes editorials, afavorirà l’estratègia de futur.
Enumerar els reptes de la premsa local i comarcal, ordenar les prioritats... El debat del dubte no s’ha fet mai a Catalunya, mentre que les publicacions –sobre tot els diaris- de tot el món cada dia en tenen més i es plantegen canvis per a buscar la màxima eficàcia de l’editor i la màxima economia. La premsa local i comarcal de Catalunya tindrà aquí l’ocasió de debatre aquest dilema destacant-ne les oportunitats i valorant també les contradiccions i les provocacions que tenen i reben els seus editors.

Ponents:

Pere Franch, periodista i professor de la Facultat de Comunicació Blanquerna, de la Universitat Ramon Llull
Antoni Maria Piqué, consultor de Cases Associats, ”Reptes, contradiccions i provocacions en la premsa de proximitat”
Francisco Campos Freire, professor titular de Direcció, Gestió y Estructura de Empreses Informatives y Audiovisuals de la Facultat de Ciències de la Comunicació de Santiago de Compostela

Moderadora: Maria Corominas, presidenta de la Societat Catalana de Comunicació, filial de l’Institut d’Estudis Catalans, i professora de Departament de Periodisme i de Ciències de la Comunicació de la Universitat Autònoma de Barcelona.

14,15 h.

CONCLUSIONS i CLOENDA

14,45 h.

Dinar de cloenda

Ponents. Informació i qualitat: en tot moment i en qualsevol lloc

2006-08-27T06:28:00.000+02:00

Joao Palmeiro, president de l'Associaciao d'Impresa Regional i Diaria Portugesa: http://www.apimprensa.pt/

Alfonso Sánchez Tabernero. Vicerector i Professor d’Empresa Informativa de la Facultat de Comunicació de la Universitat de Navarra, de la que ha estat degà (1996-2005). Imparteix l’assignatura “Strategy I” en el Institue for Media & Entertainment de Nova York.
Dirigeix el Màster en Gestió d’Empreses de Comunicació de la Universitat de Navarra. És doctor en Ciències de la Informació per la mateixa universitat (1988), diplomat en Direcció General per l’IESE (1997) y Visiting Fellow del European Institute for the Media (Duserldorf).
Ha estat professor visitant de la Universitat de Manchester (1990-1992) i de Northwestern University, Chicago (1996). També ha estat President de la European Media Management Education Association (2002-2004), i professor d’Estructura de la Informació Periodística i vicedegà de la Facultat de Ciències Socials i de la Comunicació de la Universitat del País Basc.
La seva investigació ha estat referida a diversos aspectes de la direcció estratègica d’empreses de comunicació: la qualitat como avantatge competitiu; estratègies de diversificació i creixement; els canvis tecnològics, legals i culturals com a oportunitats d’innovació.
És autor de set llibres e informes; lúltim d’ells és “Media Concentration in Europe. New Trends and Challenges” (amb M. Carvajal), Media Market Monographs, Pamplona, 2003. Ha publicat articles científics en revistes com “International Journal on Media Management”, “Telos”, “Sphera Publica”, “Problemi dell’ Informazione”, “Médiaspouvuoirs” “Media Bulletin” o “Comunicación y Sociedad”.
La seva investigació ha estat finançada per diverses entitats públiques i privades. Entre d’altres, cal citar les següents: Parlament Europeu; Ministeri d’Educació i Ciència d’Espanya; Ministeri de Cultura de Suècia; Secretaria Jurídica i Tècnica del Ministeri de Comunicació de França; Govern Federal del Nord del Rin-Westfalia; British Council; Fleming Foundation; Telefònica.
És membre de l’ Association for Education in Journalsim & Mass Communication (Washington) i del Comitè Científic de l’Institut Empresa i Humanisme (Pamplona). Pertany al consell editorial del “Journal of Media Economics” (USA) i del “International Journal on Media Management” (Suïssa). Ha estat President de la consultora Mediacción (1997-2005).

José Ignacio Bel Mallén, va néixer a València el 10 d'abril de 1947. Doctor en ciències de la Informació per la Universtitat de Navarra, actualment és professor Titular de dret de la Informació de la Universitat Complutense i professor de Deontología Jurídica i Ètica del negocis, en el Instituto de Estudios Bursátiles. Bel Mallén és codirector de les tres edicions de l'informe “El Libro Blanco de la Prensa Diaria en España” i autor de: Derecho a la Información Local, La Información Local en la Comunidad Autónoma de Madrid, El Derecho a la Información, Legislación Informativa, derecho de la Información, Comunicar para crear valor

Master Class d'Ignacio Ramonet

2006-08-27T03:43:00.000+02:00

Ignacio Ramonet va néixer el 5 de maig de 1943 a Redondela (Pontevedra). Actualment és director del mensual Le Monde Diplomatique i del bimestral Manière de voir.

És Doctor en Semiologia e Historia de la cultura per l’Escola d’Alts Estudis en Ciències Socials (EHESS); Catedràtic en teoria de la comunicació per la Universitat Denis - Diderot; i especialista en geopolítica i estratègia internacional.

És fundador d’ATTAC i del Observatori Internacional dels mitjans (MEDIA WATCH GLOBAL); Promotor del Fòrum Social Mundial de Porto Alegre i membre fundador del Grupo Tanger (Teories i Anàlisis Nous de Globalització Econòmica i Resistències).

Entre les ultimes distincions que ha rebut destaquen el Premio Turia 2004, "Mejor contribución Medios de Comunicación”; Premio Mediterraneo de Información 2005; i Premio José Couso a la Libertad de expresión 2006.

Ha estat professor convidat en nombroses universitats, particularment en les de San Juan de Puerto Rico, Santo Domingo, Cuba, Buenos Aires, Las Palmas, València, San Petersburg, i Rússia. Ha dictat conferencies i ha estat director de seminaris en nombroses Universitats internacionals, entre les que destaquen les següents: Madrid, Barcelona, Bilbao, Salamanca, Santiago de Compostela, Oporto, Coimbra, Lisboa, Bolonia, Milan, Roma, Venècia, Siena, Catania, Lovaina, Gante, Brussel·les, Ginebra, Zurich, Lugano, Amsterdam, Munic, Brema, Berlín, Estocolm, Hèlsinki, Cracovia, Atenes, Jerusalem, Tel-Aviv, Haifa, Montreal, Quebec, Ottawa, Princeton, Nova York, Mèxic, Guadalajara, Managua, San Salvador, Bogotà, Cali, La Habana, Caracas, Sao Paulo, Rio de Janeiro, Curitiba, Porto Alegre, Buenos Aires, Córdoba, Rosario, Santiago de Chile, Rabat, Casablanca, Dakar, Bamako, Seúl, Tokio, Kyoto, Fukuoka, etc.

Ignacio Ramonet es autor de diversos llibres traduïts a diferents llengües: La Golosina visual (1985); Como nos venden la moto (1995); Télévision et pouvoirs (1996); Il Pensiero Unico (1996); Nouveaux pouvoirs, nouveaux maîtres du monde (1196); Un mundo sin rumo (1997); Rebeldes, Dioses y Excluidos (1998); Internet, el mundo que viene (1998); La Tirania de la Comunicación (1999); Geopolitica i comunicació de final de mileni (2000); Marcos, la dignidad rebelde (2001); Propagandas silencionsas (2002); La Post - Television (2002); Guerras del Siglo XXI (2002); Abecedario de la globalización (2004); Irak. Historia de un desastre (2005); Fidel Castro. Biografia a dos voces (2006).

Ponents. Noves armes en la lluita pels lectors. Noves tecnologies i disseny

2006-08-25T23:00:00.000+02:00

Francisco Amaral, director d'Art i de Projectes de Estudi Cases i Associats: http://www.cases-assoc.com/

Josep Lluís Gómez Mompart és doctor en Ciències de la Informació i llicenciat en Història. És catedràtic de periodisme i responsable d’aquesta titulació en la Universitat de València. Ha estat professor titular de periodisme de la Universitat Autònoma de Barcelona, on ocupà el càrrec director de la revista Anàlisi. Quaderns de comunicació i cultura. Entre les seves publicacions destaquen: Historia del periodismo universal (1999), Metodologías para la historia de la comunicación social (1996), La gènesi de la premsa de masses a Catalunya, 1902-1923 (1992).

Ferran Sàenz Mateo, professor de Tecnologies de la informació i de la comunicació

Ponents. Seguiment dels lectors

2006-08-25T22:20:00.000+02:00

Rafael Sanguino, director de Marketing y Vendes de La Voz de Galícia (14 edicions diàries):

http://www.lavozdegalicia.es/inicio/index.htm

Jean-Claude Bonnaud, director executiu de Sud-Ouest. Va iniciar la seva carrera de periodista a la Nouvelle Republique du Centre-Ouest i va treballar a l'Est Republicain abans d'integrar el grup Sud - Oest. Al mateix temps, és Secretari General de la Charente Libre.

Loïk de Guebriant, president de l’Associació de Setmanaris Francesos:

http://www.sphr.fr/main.asp?groupID=2&topicID=3

Ponents. Gestió del cost de la fidelització dels lectors

2006-08-25T10:01:00.000+02:00

Philipp Fürts, director general de Zénith Media Barcelona:
ht tp://www.zenithmedia.es/

Lluís Tolosa, director del Baròmetre de la Comunicació i la Cultura:
http://www.escacc.org/escacc/ca/organs-de-govern.html

Nerea Basurto, responsable de gestió de les publicacions comarcals de Berria:
http://www.berria.info/azala.php

Ponents. Maximitzar els ingressos entre mitjans impresos i electrònics

2006-08-25T09:34:00.000+02:00

Mark Albert, director de marketing de Deer Telegraaf – Amsterdam / Països Baixos:

http://www.telegraaf.nl/

Juan Valera, consultor de mitjans, editor de Periodistas 21:

http://periodistas21.blogspot.com/

Joan Grau Benaiges, director de Media Contacts Barcelona:

http://www.mediacontacts.com/en/home/

Ponents. Resoldre el dilema dels dubtes. Afrontar els reptes editorials, afavorirà l’estratègia de futur.

2006-08-25T08:35:00.000+02:00

Miquel Tresserres, és catedràtic d'Història del Pensament Contemporani i degà de la Facultat de Comunicació de Blanquerna. Antic col·laborador del diari AVUI, ha publicat nombrosos treballs sobre educació, filosofia, pensament i llenguatge. És director de Trípodos, revista de comunicació, pensament i llenguatge.

Antoni Maria Piqué, consultor de Cases Associats, ”Reptes, contradiccions i provocacions en la premsa de proximitat”:

http://www.cases-assoc.com/

Francisco Campos Freire, professor titular de Direcció, Gestió y Estructura de Empreses Informatives y Audiovisuals de la Facultat de Ciències de la Comunicació de Santiago de Compostela.

Programa d'actes del 25è aniversari

2006-08-24T13:21:00.000+02:00

Febrer, 22 – 7 de la tarda
ACTE INAUGURAL.
Benvinguda del president de la Premsa Comarcal, senyor Estanis Alcover i Martí. Presentació del programa d’activitats dels vint-i-cinc anys de l’ACPC i convocatòria del Premi Premsa Comarcal de Periodisme. Intervenció dels expresidents de l’entitat. Conferència magistral del professor Enric Marín, Secretari de Comunicació, i cloenda del conseller primer de la Generalitat de Catalunya, Honorable senyor Josep Bargalló (Auditori del Palau de la Generalitat de Catalunya)

Març, 10 - 7 de la tarda
Presentació de la marca Premsa Comarcal i taula rodona (En col·laboració amb el Col·legi de Publicitaris i Relacions Públiques de Catalunya. (Cotxeres del Palau Robert, Barcelona)

Març, 17. De 2/4 de 10 del matí a les 2 de la tarda
Seminari: Les Facultats de Comunicació i la Premsa Comarcal (Sala d’actes de Periodisme de la Universitat Rovira i Virgili, Tarragona)

Març, 31 - 12 del matí
Presentació del Dossier de la Premsa Comarcal Catalana. Inclou el Llibre Blanc de l’ACPC (Sala d’actes del Col·legi de Periodistes de Catalunya, Barcelona)

Abril, 7
I Trobada de la premsa catalana, de pagament, digital i gratuïta (a l’Auditori Narcís Monturiol del Cercle Sport, de Figueres)
Invitats: premsa comarcal valenciana, illenca, algueresa, basca i gallega.
Inauguració de la placa que dona el nom de Premsa Comarcal Catalana a un carrer de la ciutat de Figueres.

Abril, 21.
Seminari: Els planificadors publicitaris davant la premsa local i comarcal (Sala d’actes de la Facultat de Periodisme de la Universitat de Vic)

Abril, 25 – Matí i tarda
Curs de Formació sobre la Unió Europea per a la premsa comarcal. En col·laboració amb el Patronat Català Pro Europa i l’Associació de Periodistes Europeus de Catalunya (aula de Comunicació de l’Associació Catalana de la Premsa Comarca, Barcelona)

Maig, 12-13.
I Conferència Catalana de Joves Lectors (Mas Silvestre, Canyamars –Dosrius,, Maresme)

Maig, 20 - Matí i tarda.
Assemblea anual ordinària de l’Associació Catalana de la Premsa Comarcal (Hotel Ducs de Bergara, Barcelona)

Juny, 16. Tarda
Seminari: La Premsa Local i Comarcal i la Immigració (sala d’actes de la Fundació Catalana de la Premsa Comarcal, Barcelona)

Juny, 19 i 20
Participació de la Premsa Comarcal en el Simposi Internacional “Suports a la premsa d’Europa: desenvolupament, pluralisme i transparència” (organitzat per l’Institut de la Comunicació (InCom), Secretaria de Comunicació de la Generalitat, Institut Català d’Indústries Culturals (ICIC) i Patronat Català Pro Europa)

Juliol, 12-15
Exposició de Premsa Comarcal (al Palau Robert, Barcelona)

Agost, 16-26 (a determinar)
Té futur la premsa comarcal catalana? (Universitat Catalana d’Estiu, Prada de Conflent)

Setembre, 28-29.
Exposició de Premsa Comarcal i taules rodones a Madrid (Llibreria Blanquerna, carrer Alcalá, 44, Madrid)

Octubre, 18-19-20.
I Convenció Nacional de la Premsa Comarcal (Hotel Ducs de Bergara, Barcelona)

Novembre, 3.
Seminari: Política de Comunicació del Govern i la seva incidència en la Premsa Comarcal (sala d’actes de la Diputació de Lleida)

Novembre, 17.
Seminari: Més enllà del paper imprès. La premsa comarcal en l’entorn de les TIC: problema o oportunitat? (Sala d’actes de la Fundació Caixa Manresa, Manresa)

Desembre, 1.
Sopar i gran festa de cloenda del 25è Aniversari i Lliurament del Premi ACPC / Premsa Comarcal de periodisme, (Cúpula de l’Escola Industrial de Barcelona)

web de l'Associació Catalana de la Premsa Comarcal (ACPC)

2006-07-01T17:13:00.000+02:00

www.premsacomarcal.cat